Кроссовки New Balance нередко называют эталоном беговой обуви. Изделия технологичны, отличаются узнаваемым силуэтом, стильным дизайном. Кроме того, бренд существует более 100 лет. А значит, имеет богатую историю.
Зарождение компании
Компания New Balance была основана в 1906 г., но сначала специализировалась не на спортивной обуви, а на супинаторах. Создал бренд Уильям Дж. Райли, эмигрант из Великобритании. Считается, что название New Balance Райли придумал во время наблюдений за цыплятами: он обнаружил, что куриные лапы имеют 3 точки опоры, при этом весьма устойчивы. На основе этих наблюдений создал инновационный супинатор.
Первые кроссовки
Производство обуви было запущено только в 1938 г. Первая пара кроссовок предназначалась для молодого бегуна из местного спортивного клуба. Полностью на производство спортивной обуви компания перешла в 1954 г. Затем, правда, ее название менялось на Orthopedic Laboratory: во времена Холодной войны с СССР много внимания уделяли технологиям. Так что ребрендинг приковал к фирме внимание покупателей. Но уже в начале 60-х было возвращено привычное нам сейчас New Balance Athletic Shoe, Inc.
Славу среди спортсменов «Нью Бэланс» заслужила, выпустив модель Trackster в 1960 г. Эти кроссовки с волнистой подошвой стали инновацией: прежде на рынке подобные предложения отсутствовали.
Первые кроссовки, цена которых составила 100 долларов за пару, тоже были выпущены New Balance. Это была 990-ая модель, которая сейчас считается культовой. И хотя многие сомневались в ее успехе, 990-ая уже тогда была весьма популярна.
Номера и логотип
Моделям специально не дают названий. Вместо этого их нумеруют. Это было решение Терри Хеклера: он утверждал, что так люди станут выбирать кроссовки, подходящие под их цели и задачи, а не по звучному имени, которое запомнилось.
Узнаваемый логотип в виде буквы N впервые можно увидеть на модели New Balance 320. Долгое время она считалась лучшей, стала даже популярнейшей в США беговой обувью. Причем Терри Хеклера, занимавшегося на тот момент дизайном, не волновали возможные ассоциации с другим знаменитым брендом, Nike. Он знал, что конкуренты популярнее. А значит, случайная путаница поможет увеличить аудиторию, поднять продажи. Хеклер утверждал, что NB от этого только выиграет: ведь, предоставив лучшее качество, сможет переманить клиентов у успешного конкурента.
Знаменитые ценители
Обувь New Balance высоко ценил Билл Клинтон. На пробежку он отправлялся только в кроссовках этого бренда.
Нравились New Balance и Стиву Джобсу. Он выбирал ставшую классикой 990-ую серию. Именно благодаря Джобсу эта модель стала культовой, приобрела высокую популярность.
Билл Клинтон стал не единственным президентом США, носившим кроссовки New Balance. Кастомную пару 990-й серии любил и Барак Обама. На кроссах было написано President Obama. Изготовлена обувь политика была в США (такие экземпляры стоят на 100-200 USD дороже, чем сделанные на фабриках Китая или Вьетнама).
